सरकारने जारी केलेल्या नवीन मार्गदर्शक सूचनांनुसार, सेलिब्रिटी आणि सोशल मीडिया प्रभावकांनी, ठळकपणे आणि स्पष्टपणे, जाहिरातींमध्ये प्रकटीकरण प्रदर्शित केले पाहिजेत आणि समर्थनांसाठी 'जाहिरात', 'प्रायोजित' किंवा 'पेड प्रमोशन' या शब्दांचा वापर केला पाहिजे.
सरकारने सेलिब्रिटींसाठी 'एन्डोर्समेंट नो-कसे' मार्गदर्शक जारी केले आहे, प्रभावी आणि सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवरील आभासी प्रभावक हे सुनिश्चित करण्यासाठी की सेलेब्स उत्पादने किंवा सेवांचे समर्थन करताना त्यांच्या प्रेक्षकांची दिशाभूल करत नाहीत आणि ते ग्राहक संरक्षण कायदा आणि कोणत्याही संबंधित नियम किंवा मार्गदर्शक तत्त्वांचे पालन करत आहेत.
हे जलद प्रतिसाद आहे वाढत्या डिजिटल जग, जिथे जाहिराती यापुढे प्रिंट, टेलिव्हिजन किंवा रेडिओसारख्या पारंपारिक माध्यमांपुरत्या मर्यादित नाहीत. फेसबुक, ट्विटर आणि इंस्टाग्राम सारख्या डिजिटल प्लॅटफॉर्म आणि सोशल मीडियाच्या वाढत्या पोहोचामुळे, सेलिब्रिटी आणि सोशल मीडिया प्रभावकांच्या व्यतिरिक्त आभासी प्रभावकांच्या प्रभावात वाढ झाली आहे. यामुळे सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवर या व्यक्तींकडून जाहिराती आणि अनुचित व्यापार पद्धतींद्वारे ग्राहकांची दिशाभूल होण्याचा धोका वाढला आहे.
नवीन मार्गदर्शक तत्त्वे स्पष्ट करते की प्रकटीकरण ठळकपणे आणि स्पष्टपणे समर्थनामध्ये प्रदर्शित केले जाणे आवश्यक आहे, ज्यामुळे ते चुकणे अत्यंत कठीण होते.
कोणत्याही सेलिब्रेटी, प्रभावशाली किंवा आभासी प्रभावकर्त्याने ज्यांना प्रेक्षकांपर्यंत प्रवेश आहे आणि उत्पादन, सेवा, ब्रँड किंवा अनुभवाबद्दल त्यांच्या खरेदीच्या निर्णयांवर किंवा मतांवर प्रभाव टाकू शकतात त्यांनी जाहिरातदाराशी कोणतेही भौतिक कनेक्शन उघड करणे आवश्यक आहे. यामध्ये केवळ फायदे आणि प्रोत्साहनच नाही तर आर्थिक किंवा इतर नुकसानभरपाई, ट्रिप किंवा हॉटेलमध्ये राहणे, मीडिया बार्टर्स, कव्हरेज आणि पुरस्कार, अटींसह किंवा त्याशिवाय विनामूल्य उत्पादने, सूट, भेटवस्तू आणि कोणतेही कौटुंबिक किंवा वैयक्तिक किंवा रोजगार संबंध यांचा समावेश आहे.
शिफारशी सोप्या, स्पष्ट भाषेत केल्या पाहिजेत आणि "जाहिरात," "प्रायोजित" किंवा "सशुल्क जाहिरात" सारख्या संज्ञा वापरल्या जाऊ शकतात. त्यांनी कोणत्याही उत्पादन किंवा सेवा आणि सेवेचे समर्थन करू नये ज्यामध्ये त्यांच्याकडून योग्य परिश्रम घेतले गेले नाहीत किंवा त्यांनी वैयक्तिकरित्या वापरलेले किंवा अनुभवलेले नाही.
नवीन समर्थन मार्गदर्शक तत्त्वे 2019 च्या ग्राहक संरक्षण कायद्याच्या अनुषंगाने आहेत जी ग्राहकांना अनुचित व्यापार पद्धती आणि दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातींपासून संरक्षण देते.
दिशाभूल करणार्‍या जाहिराती रोखण्यासाठी मार्गदर्शक तत्त्वे आणि दिशाभूल करणार्‍या जाहिरातींसाठी मान्यता, 2022 9 जून 2022 रोजी प्रकाशित करण्यात आली ज्यात वैध जाहिरातींचे निकष आणि उत्पादक, सेवा प्रदाते, जाहिरातदार आणि जाहिरात एजन्सी यांच्या जबाबदाऱ्यांची रूपरेषा दर्शविली आहे. ही मार्गदर्शक तत्त्वे सेलिब्रिटी आणि समर्थकांना देखील स्पर्श करतात. त्यात म्हटले आहे की, कोणत्याही स्वरूपात, स्वरूपातील किंवा माध्यमात दिशाभूल करणारी जाहिरात कायद्याने प्रतिबंधित आहे.
***
