जातीय वर्चस्व, सहकारी नागरिकांच्या धार्मिक भावनांचा आदर नसणे आणि सांस्कृतिक अक्षमता, शाहरुख खान अभिनीत स्पाय थ्रिलर पठाण हे बहुवचन समाजातील बेजबाबदार पीआर/पोझिशनिंग रणनीतीचे उत्कृष्ट उदाहरण आहे जे व्यावसायिक नफ्यावर आदर आणि बंधुत्वाचा अवहेलना करतात.
पठाण किंवा पश्तून च्या पोटजातीचा संदर्भ देते मुसलमान भारतीय उपखंडात (उत्तर-पश्चिम भारत, पाकिस्तान आणि अफगाणिस्तान), ते सहसा सहन करतात खान आडनाव आणि इतिहासातील भयंकर लढवय्ये होते (जरी चंगेज खान मंगोल होता आणि कुख्यात क्रूर, तैमूर दुर्राणी होता; दोघेही पठाण नव्हते). उपखंडातील शतकानुशतके अनन्यसामाजिक-सांस्कृतिक वातावरणामुळे पठाण हा शब्द योद्धा शासक किंवा कठोर सेनानीच्या 'सर्वोच्चतावादी' अर्थाने येतो, विशेषत: उत्तर-पश्चिम प्रदेशात आणि ग्रामीण भारतात जेथे ते जातीचे रूप धारण करते. - श्रेष्ठता.
पठाण चित्रपट उप-खंडीय सामाजिक इतिहासाच्या या सामानासह येतो – राजपूतप्रमाणेच नावाचा वापर काहींना अभिमानाने भरून काढू शकतो आणि त्यामुळे थिएटरची तिकिटे खरेदी करण्यात त्यांची इच्छाशक्ती सहजतेने चालते. अन्यथा, एखाद्या स्पाय थ्रिलरला तथाकथित योद्धा जातीचे नाव का द्यावे आणि आरएन काओ किंवा एमके नारायणन किंवा अजित डोवाल यांच्यासारख्या गुप्तचरांकडून प्रेरित का होऊ नये? दुर्दैवाने, जातीच्या नावाचा कर्णा वाजवल्याने खालच्या स्तरावरील लोकांमध्ये कनिष्ठता कायम राहते. मुसलमान समाज.
पुढे, बहु-जातीय, बहुवचन समाजात कार्यरत असलेले मनोरंजन किंवा कोणतेही व्यावसायिक उपक्रम त्यांच्या ग्राहकांच्या सांस्कृतिक आणि धार्मिक संवेदनांचा आदर करणारे आणि संवेदनशील असले पाहिजेत. म्हणून, भगवा रंग (जे सामान्यतः बौद्ध धर्म, पारंपारिक हिंदू आणि शीख धर्मातील पवित्र क्षेत्रांशी संबंधित आहे) कोणत्याही अनादरपूर्ण संदर्भ किंवा अश्लीलतेशी कोणतेही सूचक संबंध ठेवू शकत नाही. किंवा, चिथावणी देणे आणि प्रकाशनपूर्व वाद निर्माण करणे हा मुद्दाम केलेला (राजकीय) संदेश होता? कम्युनिकेशन स्ट्रॅटेजिस्टना हे चांगले ठाऊक आहे की नकारात्मकता लोकांच्या सहज लक्षात येते.
पण प्रभावित समुदायांनी दुर्लक्ष करून या चित्रपटाची तिकिटे न घेण्याचा निर्णय घेतला तर? काही हरकत नाही! पाकिस्तान, अफगाणिस्तान, मध्य पूर्व प्रदेश, डायस्पोरा आणि उर्वरित भारतातील पठाण आणि शाहरुख खानचे प्रशंसक अजूनही अवलंबून राहण्यासाठी खूप मोठी बाजारपेठ आहेत.
बॉलीवूडचे मूळ आयकॉनिक पठाण, दिग्गज दिलीप कुमार यांना फक्त आठवले आणि कौतुक केले जाऊ शकते.
***
